市场营销（旅游演艺方向）专业人才培养方案-经济与管理学院

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市场营销（旅游演艺方向）专业人才培养方案

发布人：周鼎钧发布日期：2025-03-10 点击：[]次

市场营销（旅游演艺营销）专业人才培养方案

专业代码：120202 授予学位：管理学学士

一、专业介绍

市场营销（旅游演艺营销）是全国高校本科层面唯一的旅游演艺营销专业。专业采取“科教融汇、产教融合、校企合作、软硬兼施”的人才培养模式，凝练数智化营销和旅游演艺营销方向，以传统营销理论为基石、数智化营销为抓手、旅游演艺营销为特色、实习实训为重点，依托河南省大型旅游演艺企业和学院经济与管理专业的资源优势，深化产教融合，实现校、企、行业协会三方协同育人，培养具有扎实的管理学知识基础，具备用人工智能和新媒体营销解决旅游演艺行业实际问题的能力，德才兼备、适应社会需求的应用型市场专业人才。本专业目前拥有一支高素质的师资队伍，具备跨学科的知识背景和丰富的教学经验；建立了完善的专业课程体系，围绕旅游演艺取得了的一系列科研成果，科教融汇不断深入；组织学生参加多项竞赛并获得国家、省、市级奖项；与河南省内龙头文旅企业合作建立实习基地，形成了良好的产教融合培养模式。

二、培养目标

本专业植根郑州，面向河南，辐射全国，培养德智体美劳全面发展、具有健全人格、理想信念和社会责任感，拥有系统化思想和较高管理素质，具备扎实的管理学、经济学基础，掌握市场营销、信息科学、数据科学等多学科知识，能够运用市场营销方法与工具在文旅主管部门、旅游演艺企业等领域从事市场研究、商业策划、品牌建设、营销管理、数字营销转型等工作的应用型高级专门人才。

本专业学生毕业五年左右预期达到以下目标：

目标1：道德情怀

具有坚定正确的政治方向、良好的思想品德和健全的人格，热爱祖国，热爱人民，拥护中国共产党领导，具有正确的世界观、人生观、价值观；具有较强的法律意识、高度的社会责任感，践行社会主义核心价值观。

目标2：知识能力

具备人文、社会科学基础知识，掌握马克思主义、中国特色社会主义理论的基本原理和科学方法论；掌握管理学、经济学、人工智能等相关理论；系统掌握市场营销专业的核心知识体系、进阶理论。

目标3：实践能力

具备一定的外语听说读写能力；具备利用专业工具进行文献检索的能力；具备将市场营销相关专业知识综合应用解决相关市场问题的实践能力；具备运用数据分析软件进行数据收集、整理、分析和可视化的能力；具备运用人工智能、数字化和新媒体营销解决旅游演艺市场问题的能力。

目标4：自我发展

能遵循组织运行规律和管理实践逻辑，持续优化市场策略与思维模式，对自身在营销领域的职业路径有明确的定位与规划。具备终身学习的自觉与持续发展的意识和动力，不断提升专业素养与实践效能。具有良好的沟通能力和团队协作精神，具备成长为复合型管理人才的发展潜力。

三、毕业要求

本专业毕业生应立足旅游演艺顾客需求，面向服务数字化和智能化趋势，聚焦“数智+营销”，围绕“数智分析技术+营销创意构建+创新创业能力”的深度融合，运用人工智能营销、社会化媒体营销、大数据营销等营销工具解决旅游演艺营销实际问题，具备旅游演艺行业“数智+营销”突出的职业竞争优势。

本专业学生毕业时应达到以下要求：

1.道德规范

贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，自觉形成对中国特色社会主义的思想认同、政治认同、理论认同和情感认同，能够在工作和学习中自觉践行社会主义核心价值观。遵守相关法律法规，具有依法执业意识。具体要求如下：

1.1[理想信念]拥护中国共产党的领导，贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想，能够自觉践行和传播社会主义核心价值观，坚定理想信念，增强“四个自信”，树立正确的世界观和人生观，形成积极向上的价值观。

1.2[职业道德]具有高尚的思想道德素质和法治意识，遵守市场营销职业道德规范，熟悉旅游演艺领域法律法规，具有依法执业意识，能做到依法履行应尽义务，自觉维护国家、单位、个人和相关方合法权益。

2.职业情怀

具有积极的情感、端正的态度、正确的价值观，具有一定的人文底蕴和审美修养、健康的体魄、认可劳动的价值，热爱旅游演艺营销事业。具体要求如下：

2.1[职业认同]具有旅游演艺营销报国情怀和正确的职业观，热爱旅游演艺营销事业，认同旅游演艺营销工作的意义和专业性，自觉加强自身修养，爱岗敬业，诚实劳动，在工作实践中认真履行工作职责。

2.2[基本素质]具有人文底蕴、审美修养，辩证的科学思维和严谨的科学精神，健康的体魄和积极向上的情感。具备营销思维与技术应用能力，理解数智技术对市场营销及经济社会的影响；具备沟通能力和表达能力，兼具创新意识与风险研判能力；适应市场营销工作强度，形成技术精进、文化自信、身心和谐的特质。

3.学科素养

系统掌握现代管理学、市场营销基本理论，熟悉与市场营销专业相关的专业基础知识，具备将专业知识融会贯通、综合利用市场营销理论方法分析解决问题的能力。具体要求如下：

3.1[理论素养] 系统掌握市场营销学、管理学、经济学等工商管理学科理论知识，了解本学科的理论前沿和发展动态，了解国家及区域经济发展动向及旅游演艺产业行业发展趋势，熟悉国内外营销环境与市场状况。

3.2[综合素养] 具备“数智 + 营销”的复合型认知体系；具备用市场营销思维分析和思考问题的能力；熟悉旅游演艺营销在国家经济转型及全球竞争中的重要性及相关政策规范；能够将市场营销学、计算机科学技术、政策解读分析、外语听说读写、文献检索等方面知识有机结合，为跨学科知识的复杂应用场景进行知识储备。

4.实践能力

具备专业相关的实践能力，能够对旅游演艺营销领域问题进行综合分析和研究，并提出相应对策和解决方案；具备熟练运用各种工具搜集数据并进行分析、判断和决策的能力；具备数智思维，适应数字化时代的人才需求。具体要求如下：

4.1[专业能力]具有较强的逻辑思维能力，能够运用专业相关知识，科学描述、分析、解决问题，能够对本专业领域复杂问题进行综合分析和研究，并提出相应对策或解决方案。具备市场研究与营销策划能力，掌握数据收集与整理的方法；熟悉大数据平台操作、AI模型部署等技术，熟悉各类人工智能软件的运作模式，能将专业技能服务于实际生产生活需要。

4.2[信息能力]具备较强的信息能力与数字思维，能够对数字化信息进行逻辑分析和处理，运用数据资源、文献资源、数理知识、统计分析工具、计量分析工具和计算机科学技术，进行信息的搜集、分析、处理、决策，实现问题的量化解析，生成解决方案。

5.创新发展

具有终身学习意识、专业发展意识、创新意识。关注旅游演艺行业热点问题，了解旅游演艺行业发展动态，能够适应时代发展需求，主动学习和规划自身职业生涯。初步掌握并初步运用批判性思维方法，学会分析和解决学生和实际工作问题。具体要求如下：

5.1[职业规划]了解市场营销专业发展的核心内容、发展阶段与路径方法，形成专业发展意识，树立终身学习理念，把握旅游演艺行业前沿动态和发展趋势，能够制定专业学习和职业发展规划，能够在信息技术环境下开展自主学习。

5.2[反思创新] 认识到自主学习和终身学习的必要性，具有主动获取新知识、不断进行自我完善和推动专业发展的态度，以及自主学习的能力。初步形成科学的质疑态度和批判反思精神，具有创新精神和创业意识。

6.沟通合作

理解学习共同体的作用，具有小组互助、合作学习体验和团队协作精神。掌握各种沟通方法和技巧，具备与业界同行、社会公众沟通的能力，并具备一定的国际视野，能够在跨文化背景下进行沟通和交流。具体要求如下：

6.1[沟通交流]具备阅读理解、语言与文字表达、沟通交流、信息获取与处理等沟通交流基本技能，能够就专业问题与业内同行、社会公众进行有效交流，准确表达自己观点。能结合时政形势，在跨语言、跨文化背景下进行沟通交流。

6.2[团队协作]理解学习共同体和工作团队的内涵和作用，具有团队协作意识和精神，掌握团队协作技能，能在多学科背景下的团队中承担个人、团队成员、负责人等不同角色，团队协作和劳动实践中，与同伴共同学习成长。

表1：市场营销（旅游演艺营销）专业毕业要求对培养目标支撑的矩阵

培养目标毕业要求	目标1	目标2	目标3
1.道德规范			√
2.职业情怀			√
3.学科素养	√
4.实践能力		√
5.创新发展		√
6.沟通合作		√

说明：毕业要求支撑的相应培养目标下打“√”

四、修业年限及授予学位

1.实行弹性学制。本专业基本学制4年，学生可在3～7年内完成学业。

2.学生在规定的弹性学制内修满150学分并符合学位授予条件，授予管理学学士学位。

五、主干学科

工商管理

六、核心课程

市场营销学、管理学、统计学、战略管理、消费者行为学、市场研究、品牌管理、营销沟通、人工智能营销。

七、各类课程学分、学时构成表

表2：专业课程结构及学分构成表

	课程性质	合计	通识课程平台		专业课程平台			实践教学课程平台（此处只计算单独实践课学分）
学分学时及比例	课程性质		通识必修课程平台	通识选修课程平台	学科基础课程平台	专业基础课程平台	专业拓展课程平台	实践教学课程平台（此处只计算单独实践课学分）
学分学时及比例			必修课	选修课	必修课	必修课	选修课	必修课	选修课
学分		150	42	9	33	25	18	21	2
占总学分百分比（%）		100	28	6	22	16.7	12	14	1.3
学时		2292	900	144	528	432	288
占总学时百分比（%）		100	39.3	6.3	23	18.8	12.6

表3：实践性教学环节构成表

实践教学环节	学分	课内实践学时或周数	实践学分占比	学期
实践课（实验课+实训课）	13	428学时
大学生劳动实践	1	2周		1-8
国防教育与军事技能训练	2	3周		1
专业见习	2	2周		6
毕业实习	6	16周		8
毕业论文（设计）	6	16周		7-8
社会实践	2	2周		2-7
课外科技活动	2	2周		2-7
志愿服务	2	2周		2-7
活动参与		2周
技能培训		2周
竞赛成果		2周
合计	36		25.3%

说明：实践教学共36学分，占专业总学分的比例为24%。其中，实验、实训课13学分，单独实践课23学分。

注：1.实践教学环节中实践课部分包含实验课、实训课等；

2.课内实践学分=课内实践学时/32

3.实践学分占比=实践教学学分/该专业总学分数。

八、毕业学分要求

修满规定学分，在知识掌握、能力培养和素质提升方面达到要求。毕业总学分为150学分，其中通识课程平台51学分，专业课程平台76学分，实践教学课程平台23学分。

九、课程开设一览表

（一）通识课程平台

通识课程平台共51学分。其中通识教育必修平台42学分；通识选修课程平台9学分。

表4：通识课程平台设置一览表

课程结构			课程编号	课程名称	学分	周学时	总学时	学时分配		开设学期	考核方式	备注
课程结构			课程编号	课程名称	学分	周学时	总学时	理论	实践	开设学期	考核方式	备注
通识课程平台通识课程平台	通识必修课程平台通识必修课程平台	必修课必修课	BG220001	思想道德与法治 Ideological Morality and Rule of Law	3	3	54	42	12	1	1
			BG220002	中国近现代史纲要 A Survey of Modern History of China	3	3	54	42	12	2	1
			BG220003	马克思主义基本原理概论 An Introduction to the Basic Principles of Marxism	3	3	54	42	12	3	1
			BG220004	毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 An Introduction to Mao Zedong Thought and the System of Theories of Socialism with Chinese Characteristics	3	3	54	42	12	4	2
			BG220005	习近平新时代中国特色社会主义思想概论 Introduction to Xi Jinping Thought on Socialism with Chinese Characteristics for a New Era	3	3	54	42	12	5	1
			按照学期使用代码	形势与政策 Situation & Policy	2	2	96	64	32	1-8	2
			BG230005	大学英语Ⅰ College English Ⅰ	3	4	64	48	16	1	1
			BG230006	大学英语Ⅱ College English Ⅱ	3	4	64	48	16	2	1
			BG230007	大学英语Ⅲ College English Ⅲ	2	2	32	32		3	1
			BG230008	大学英语Ⅳ College English Ⅳ	2	2	32	32		4	1
			BG120001	大学体育1 College Physical Education 1	1	2	32	4	28	1	2
			BG120002	大学体育2 College Physical Education 2	1	2	32	4	28	2	2
			BG120003	大学体育3 College Physical Education 3	1	2	32	4	28	3	2
			BG120004	大学体育4 College Physical Education 4	1	2	32	4	28	4	2
			BG150001	人工智能通识课 Artificial Intelligence General Course	2	3	48	32	16	1	2
			以学生选课代码为准	军事理论 Military Theory	2	2	32	32	0	1-5	2
			以学生选课代码为准	安全教育 Security Education	1	1	16	16	0	1-5	2
			BG130001	大学生劳动教育 College Labor Education	1	1	16	16	0	1	2
			BG130012	大学生心理健康教育	2	2	32	32	0	1	2	线下课
			BG310001	大学生职业生涯规划 Career planning for college students	0.5	2	16	16		2	2	1-8周或9-16周开设
			BG310002	大学生创业基础 College students entrepreneurship foundation	2	2	32	32		3	2
			BG310003	大学生就业指导 Employment guidance for college students	0.5	2	22	22		6	2	11周
	合计				42		900	648	252
	通识选修课程平台	选修课	以选修课选课代码为准	“艺术素养”类课程	2	“艺术素养”类课程为公共艺术课程，包含艺术导论、影视鉴赏、舞蹈鉴赏、音乐鉴赏、美术鉴赏、戏曲鉴赏、戏剧鉴赏、书法鉴赏等八个部分内容的课程，学生应在1-5学期选修总学分不少于2学分的课程。
			以选修课选课代码为准	“思政”类课程	2	“思政”类选修课程为思想政治理论课教育教学研究专项课题课程，学生应在1-5学期选修总学分不少于2学分的课程，其中《中华民族共同体概论》（1学分）为必修。
			以选修课选课代码为准	素质拓展类课程	5	本专业属于人文类，学生应在1-5学期选修除本专业所属学科之外三个模块中的通识课程（模块二：人类文明与社会发展；模块三：科技进步与生命教育；模块四：艺术情操与审美感悟），总学分不少于5学分，同一模块内的课程不可重复选修。
	合计				9	学生应在1-5学期完成通识教育选修课程共9学分。

注：1.在考核方式中，1为考试，2为考查。

2.请按照本专业英语授课方式填写英语课程信息。

（二）专业课程平台

专业课程平台共76学分。其中学科基础课程平台33学分；专业基础课程平台25学分；专业拓展课程平台18学分。

表5：专业课程平台设置一览表

课程结构			课程编号	课程名称	学分	周学时	总学时	学时分配		开设学期	考核方式	备注
课程结构			课程编号	课程名称	学分	周学时	总学时	理论	实践	开设学期	考核方式	备注
专业课程平台专业课程平台专业课程平台	学科基础课程平台	必修课	BG030003	高等数学B （一） Advanced Mathematics B (Ⅰ)	4	4	64	64		1	1
			BG030004	高等数学B （二） Advanced Mathematics B (Ⅱ)	4	4	64	64		2	1
			BG030006	线性代数 Linear Algebra	3	3	48	48		2	1
			BG030007	概率论与数理统计 Probability and Mathematical Statistics	3	3	48	48		3	1
			B1800006	微观经济学 Micro-Economics	4	4	64	64		1	1
			B1800022	管理学 Management	3	3	48	42	6	1	1
			B1800023	市场营销学 Marketing	3	3	48	42	6	2	1
			B1800012	会计学 Accounting	3	3	48	42	6	4	1
			B1800011	统计学 Statistics	3	3	48	42	6	5	1
			B1800068	战略管理 Strategic Management	3	3	48	42	6	6	1
	合计				33	33	528	498	30
	专业基础课程平台	必修课	B1800057	消费者行为学 Consumer Behavior	3	3	48	42	6	3	1
			B1800058	市场研究 Marketing Research	3	3	48	42	6	4	1
			B1800066	营销沟通 Marketing Communication	3	3	48	42	6	6	1
			B1800060	品牌管理 Brand Management	3	3	48	42	6	5	1
			B1800062	旅游演艺营销 Tourism Performing Arts Marketing	2	3	48	24	24	5	2
			B1800064	商务数据分析与决策 Business data analysis and decision-making	3	3	48	42	6	6	1
			B1800065	人工智能营销 Artificial Intelligence Marketing	3	3	48	42	6	4	1
			B1800139	Python 语言基础 Fundamentals of Python Language	3	3	48	42	6	3	1
			B1800141	AIGC新媒体营销实训 AIGC New Media Marketing Training	2	3	48		48	4	2
	合计				25	27	432	318	114
	专业拓展课程平台专业拓展课程平台	选修课选修课	B1800140	市场营销专业导论 Introduction to Marketing Major	1	2	16	12	4	1	2	8周
			B1800053	组织行为学 Organizational Behavior	2	2	32	28	4	4	2
			B1800054	经济法概论 Introduction to Economic Law	2	2	32	28	4	4	2
			B1800061	新媒体营销 New Media Marketing	2	2	32	28	4	3	2
			B1800063	数字营销 Digital Marketing	2	2	32	28	4	4	2
			B1800136	大数据营销 Big data marketing	2	2	32	28	4	6	2
			B1800067	客户关系管理 Customer Relationship Management	2	2	32	28	4	5	2
			B1800069	运营管理 Operation Management	2	2	32	28	4	5	2
			B1800070	营销策划 Marketing Planning	2	2	32	28	4	6	2
			B1800072	服务营销 Service Marketing	2	2	32	28	4	4	2
			B1800073	文化消费心理学 Cultural Consumption Psychology	2	2	32	28	4	3	2
			B1800200	中国旅游文化 Chinese Tourism Culture	2	2	32	28	4	2	2
			B1800074	企业文化 Company Culture	2	2	32	28	4	6	2
			B1800038	创新管理 Innovation Management	2	2	32	28	4	6	2
			B1800059	销售管理 Sales Management	2	2	32	28	4	5	2
			B1800055	人力资源管理 Human Resource Management	2	2	32	28	4	6	2
			B1800075	营销工程 Marketing Engineering	2	2	32	28	4	5	2
			B1800079	商务礼仪 Business Etiquette	2	2	32	28	4	5	2
			B1800080	互联网营销前沿讲座 Internet Age New Marketing Model	2	2	32	28	4	6	2
			B1800083	数据可视化 Data visualization	2	2	32	28	4	4	2
			B1800081	旅游演艺鉴赏 Appreciation of Tourism Performing Arts	2	2	32	28	4	7	2
			B1800137	旅游演艺营销计划书训练 Training on Tourism Performance Marketing Plan	1	2	32		32	6	2
			B1800138	市场研究与商业策划实训 Market Research and Business Planning Practical Training	1	2	32		32	5	2
			B1800035	文献检索与论文写作 Document Retrieval And Paper Writing	2	2	32	28	4	7	2
	学生应在1-7学期完成专业选修课共18学分。

（三）实践教学课程平台

实践教学课程平台共23学分。

表6：实践教学课程平台设置一览表

课程结构		课程编号	课程名称	学分	周学时	总学时	开设学期	考核方式	备注
课程结构		课程编号	课程名称	学分	周学时	总学时	开设学期	考核方式	备注
实践教学课程平台实践教学课程平台	集中实践教学课程	B1800042	大学生劳动实践 College Labor Practice	1		2周	7	2
		BG260001	国防教育与军事技能训练 National defense education and military skill training	2		2周	1	2	集中性实践教学
		B1800043	专业见习 Professional Probation	2		2周	6	2	集中性实践教学
		B1800044	毕业实习 Internship	6		一学期	8	2	集中性实践教学
		B1800045	毕业论文（设计） Graduation Thesis(Design)	6		一学期	8	2	集中性实践教学
		总计		17
	第二课堂实践教学课程	B1800048	社会实践 Social Practice	2	详见《郑州师范学院“第二课堂成绩单”制度实施办法》				必修
			课外科技活动 Extracurricular Science and Technology Activities	2					必修
			志愿服务 Voluntary Service	2					选修部分所修学分不低于2学分
			活动参与 Activity Participation	2
			技能培训 Skills Training	2
			竞赛成果 Competition Results	2
		总计		6

十、课程设置与毕业要求的关系矩阵

表7：市场营销（旅游演艺营销）专业课程体系对毕业要求的支撑矩阵

课程名称毕业要求	1 道德规范		2 职业情怀		3 学科素养		4 实践能力		5 创新发展		6 沟通合作
课程名称毕业要求	1.1	1.2	2.1	2.2	3.1	3.2	4.1	4.2	5.1	5.2	6.1	6.2
思想道德与法治		H	M
中国近现代史纲要	H		M
马克思主义基本原理	H									M
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论	H											M
习近平新时代中国特色社会主义思想概论	H										M
形势与政策	H		M
大学英语Ⅰ-Ⅳ						H					M
大学体育Ⅰ-Ⅳ			H									M
人工智能通识课		M						H
大学生职业生涯规划									H
大学生就业指导				H
大学生创业基础										H		M
大学生心理健康教育				H
大学生劳动教育			H
大学生劳动实践				H
“艺术素养”类课程				M
“思政”类课程				M
素质拓展类选修课程				M
国防教育与军事技能训练	H											M
安全教育	H
专业见习		H	H						H
毕业实习		H					H				H	H
毕业论文				H		H	H			H	H
高等数学B				M	H			M
线性代数				M	H			M
概率论与数理统计				M	H			M
微观经济学				M	H		M
管理学				M	H		M
市场营销学				M	H		M
会计学				M	H		M
统计学				M	H		M	M
战略管理				M	H		M					H
消费者行为学					M		H
市场研究					M		H
营销沟通					M						H
品牌管理					M		H
旅游演艺营销					M		H
商务数据分析与决策						M		H
人工智能营销						H	M	M
Python语言基础						M	M	M
AIGC新媒体营销实训					M	M	M	H
市场营销专业导论			M						M
组织行为学			M		M		M
经济法概论		M			M		M
新媒体营销				M		M		M
数字营销				M		M		M
大数据营销				M		M		M
客户关系管理				M		M		M
运营管理			M		M			M
营销策划				M		M		M
服务营销				M		M		M
文化消费心理学				M		M		M
企业文化				M		M		M
创新管理			M		M		M
销售管理				M		M	M
人力资源管理			M		M		M
营销工程				M		M		M
商务礼仪				M		M		M
互联网营销前沿讲座				M		M		M
数据可视化				M		M		M
旅游演艺鉴赏			M	M	M
旅游演艺营销计划书训练				M		M		M
市场研究与商业策划实训				M		M		M
中华民族共同体概论	M			M
文献检索与论文写作				M		M		M
志愿服务				M							M
活动参与				M								M
技能培训							M					M
竞赛成果							M			M

注：1.H表示高度关联，M表示中度关联，L表示低度关联；

2.同一课程分学期开设的仅出现一次，比如大学体育1、2，可列为大学体育；

3.专业选修课程也需要在本表格中体现。

十一、说明

本次修订的培养方案为2022版（修订版），从2024级学生开始执行。

上一条：管理科学专业（智能决策）人才培养方案

下一条：投资学专业人才培养方案